Usiminas, em Ipatinga e Ternium, siderúrgica do Rio de Janeiro, principal acionista do bloco de controle, tornam ações esportivas uma estratégia para cultivar “a boa vizinhança” nas comunidades impactadas por suas atividades.
No domingo, pós feriado (3), ocorreu a 5ª edição da maior corrida de rua da Zona Oeste do Rio de Janeiro, a Corrida 10K da Ternium. O evento contou com a participação de mais de 3 mil atletas profissionais e amadores que realizaram o percurso de 3km, 5km ou 10km. Pouco mais de uma semana antes, como parte das comemorações do 62º aniversário, a Usiminas, empresa controlada pela siderúrgica ítalo-argentina, realizou a “Corrida do Aço”, no bairro Bom Retiro, em Ipatinga. Na Mineração Usiminas, empresa do conglomerado, a versão é denominada de “Corrida da Saúde” e, em Cubatão/SP, onde há um centro industrial da siderúrgica é a “Corrida do Aço de Cubatão”.
Os eventos esportivos têm sido parte importante da estratégia das áreas de relações institucionais de grandes empresas. E os executivos responsáveis por fazer a ponte com a comunidade comungam dessa percepção. De acordo com Fernanda Candeias, diretora de Relações com a Comunidade da Ternium, a corrida tem se solidificado cada vez mais em Santa Cruz, zona oeste do Rio, onde o Centro Industrial está localizado. “Hoje foi nosso recorde de público, um dia lindo, as ruas de Santa Cruz lotadas de energia, de saúde, pessoas em busca de uma qualidade de vida, correndo, se divertindo, andando ou caminhando. Lindo de ver e um orgulho para a Ternium poder proporcionar isso”.
Já na Usiminas, a Corrida do Aço, além do fomento à prática esportiva, concilia mobilização para a solidariedade. Na inscrição inclui a doação, por parte dos participantes, de alimentos não perecíveis. Nesta última edição, foram quase 10 toneladas de alimentos não-perecíveis doados pelos participantes e já foram destinadas para instituições sociais de Ipatinga, Coronel Fabriciano e Timóteo. “É um momento muito especial para todos nós. Reforçamos o compromisso da Usiminas de ser uma boa vizinha ao apoiar a Corrida, que foi abraçada pela população do Vale do Aço, dada a participação em peso dos moradores de Ipatinga e de todas as 35 cidades mineiras aqui representadas. Agradecemos a todos os parceiros, que são fundamentais para realizarmos esse evento”, detalha André Chaves, diretor de Relações Institucionais e Comunidades da Usiminas.
Elevação do patamar
Em termos de desportividade e importância da modalidade, a Federação Paulista de Atletismo, FPA, por exemplo, criou um prêmio com diversas categorias para dar luz às principais iniciativas da modalidade, em São Paulo. O “Prêmio de Excelência FPA de Corridas de Rua” reconhece e prestigia as iniciativas de empresas que mais se destacam em uma área que não para de crescer e atrai mais praticantes.
Em 2023, foram registradas mais de 150 mil corridas de rua no Brasil, um aumento de 10% em relação ao ano anterior. A cada ano a modalidade tem ganhado, cada vez mais, adeptos no Brasil. De acordo com a Tickets Sports, a plataforma de venda de inscrições para eventos esportivos, a corrida de rua foi a modalidade mais escolhida pelos brasileiros em 2023, representando 82,4% das inscrições. Há quem, no meio, que atribui a popularidade da corrida de rua estar relacionada com a busca por uma melhor qualidade de vida após a pandemia.
Covid 19
Com a pandemia da Covid-19, grande parte das empresas adotou o home office como formato de trabalho, trazendo desafios para promover o engajamento da equipe. Ao mesmo tempo, a necessidade de isolamento social aumentou o sedentarismo, comprometendo a saúde física e mental dos profissionais. Nesse cenário, os clubes de corridas virtuais foram uma das estratégias encontradas para manter os funcionários motivados e fisicamente ativos.
Em Jundiaí/SP, houve a primeira edição de uma corrida virtual promovida pela UniRunem, em maio de 2020, com a participação de 60 pessoas. Ao final do ano passado, as corridas já somavam mais de 1.000 participantes. Até o final deste ano, devem bater a marca de 5.000 corredores.
Pra ficar!
Essa estratégia largamente utilizada pelas grandes empresas, devido ao seu baixo investimento e grande repercussão, deve ser ainda mais explorada. Empresas especializadas em organizar eventos esportivos tem surgido, ano a ano, oferecendo musculatura a modalidade. As “corridas do Aço”, patrocinadas pela Usiminas, tem na “Pace 3”, de Ipatinga que, também, atua como organização não governamental na oferta de projetos esportivos gratuitos para a comunidade, à partir da lei federal de incentivo ao esporte, a principal da região do Vale do Aço.
As corridas de rua e todo o seu ecossistema perseguirá a excelência no segmento tornando-o, mais seguro, competitivo e de elevado nível técnico, buscando a excelência do serviço prestado. O setor de “relações institucionais” das grandes empresas, agradece.
